TCL dispara no mercado de TVs, mas Samsung ainda mantém a liderança global

UM TCL registrou um impressionante crescimento de 20% em suas remessas de televisores em novembro de 2025, conforme revelam os dados mais recentes da Counterpoint Research. Apesar desse avanço significativo, a fabricante chinesa ainda não conseguiu ultrapassar a Samsungque mantém a liderança no mercado global de TVs.

O cenário competitivo mostra que a gigante sul-coreana conseguiu preservar a primeira posição com 17% de participação no mercado, mesmo enfrentando uma redução de 3% no volume de remessas quando comparado ao mesmo período do ano anterior. Analistas apontam que, mesmo com a aproximação da TCL, a Samsung deve seguir como líder ao longo do ano.

O êxito da TCL está diretamente ligado à sua estratégia comercial agressiva, particularmente em mercados emergentes. A empresa chinesa tem conquistado consumidores no Leste Europeu, Oriente Médio e África, regiões onde o preço é um fator decisivo na hora da compra. Um dos principais diferenciais tem sido a oferta de tecnologia MiniLED a preços competitivos, permitindo que mais consumidores tenham acesso a recursos avançados sem pagar o prêmio cobrado pelas marcas tradicionais.

Enquanto isso, o mercado global de televisores registrou uma contração de 1% em novembro, revertendo a tendência de crescimento observada nos meses anteriores. A Hisense, que ocupa a terceira posição no ranking mundial, sentiu os efeitos da desaceleração do mercado chinês e viu suas vendas caírem 13% no período.

Em movimento contrário à tendência geral, a LG Electronics conseguiu ampliar sua presença no mercado com um crescimento de 7%, elevando sua fatia para 9% do total. O desempenho da empresa foi particularmente forte na América Latina, onde as vendas saltaram 29% no período analisado.

Outro movimento relevante no setor foi a ascensão do Walmart ao grupo dos cinco maiores players globais, resultado direto da aquisição da fabricante Vizio. Com essa operação estratégica, o gigante do varejo se transformou no principal competidor da Samsung no mercado norte-americano de TVs.

Para 2026, a previsão dos especialistas é de intensificação da competição no setor. As fabricantes chinesas, lideradas pela TCL, devem concentrar esforços em segmentos de alto crescimento, apostando em telas de maior dimensão e no avanço da tecnologia MiniLED como estratégia para desafiar as marcas tradicionais que dominam o mercado há décadas.

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